В мировой экономике деловой туризм (MICE) является одним из самых успешных драйверов. Это не просто путешествия, а миллиардные инвестиции, вливаемые в экономику региона с высоким туристическим потенциалом, и приток квалифицированных специалистов. Сегодня древний Туркестан становится глобальным хабом, где вместо караванов прошлого все чаще останавливаются международные корпорации и инвесторы.

Это подтверждают официальные данные: в 2025 году Туркестанскую область с деловым и профессиональным визитом посетили около 70 тысяч человек, из которых 32 тысячи направились непосредственно в областной центр (что составляет 45,6% от общего показателя).

– Деловая индустрия сейчас развивается в Туркестанской области очень динамично. В 2016 году, когда регион еще именовался Южно-Казахстанской областью, с деловыми целями приехало около 18 тысяч человек. После того как Туркестанская область отделилась от города Шымкента, этот показатель вырос в три раза. На сегодняшний день учитывается, что около 70 тысяч граждан стабильно приезжают и работают в Туркестане, – отмечает исполняющая обязанности руководителя областного управления туризма Айгерим Сабиткызы.

Человеческий капитал: Туркестан как вторая родина

Мустафа Неркиз — один из первых, кто прибыл в Туркестан по линии делового туризма. Десять лет назад он переехал сюда, чтобы обучать студентов языку. Поначалу думал, что не задержится в историческом городке надолго, однако Туркестан очаровал его своей притягательностью. Здесь же он встретил свою судьбу — женился на казахской девушке. Считая Туркестан своей второй родиной, сейчас он обосновался здесь окончательно.

– Мы не считаем себя иностранцами. Думаем о Туркестане как о своей родине. Даже когда я уезжаю в Турцию, уже через 10–15 дней начинаю думать о Казахстане и скучать по нему. Нам здесь очень комфортно, мы привыкли. Поскольку язык и культура у нас общие, никаких трудностей мы не испытываем. Поэтому планируем жить здесь еще долгие годы.

Сегодня иностранный специалист возглавляет языковой центр в Международном казахско-турецком университете имени Ходжи Ахмеда Ясави. Одно только это учебное заведение, объединившее десятки национальностей, представляет собой миниатюрный международный центр. Здесь обучается более тысячи иностранных студентов и специально приехали работать около 80 сотрудников из других стран. Подобная концентрация человеческого капитала напрямую стимулирует экономический рост.

Динамика инвестиций и инфраструктурные вызовы

Объем инвестиций, привлеченных в сферу туризма, в 2025 году достиг 133 миллиардов тенге. Большая часть средств распределилась следующим образом:

• 78,6 миллиарда тенге — услуги по аренде жилья и общественному питанию;

• 54,4 миллиарда тенге — сфера искусства, развлечений и отдыха.

Динамика роста очевидна: по сравнению с 2024 годом доходы увеличились на 53,8 миллиарда тенге.

В международной практике превращение делового туриста в постоянного партнера — задача куда более сложная, чем его разовое привлечение. Когда на проведение форумов или саммитов тратятся миллионы, гости требуют безупречного сервиса. Поэтому говорить о том, что деловой туризм в Туркестане уже прочно стоит на ногах, пока рано.

Недостатки кроются не только в повседневном сервисе, но и в дефиците гостиничных мест. Отелей мирового стандарта, способных одновременно принять тысячи гостей во время масштабных мероприятий, в городе можно пересчитать по пальцам. Один из них — открывшийся пять лет назад Hampton By Hilton Turkistan. По данным сотрудников комплекса, из 100 тысяч гостей, посетивших отель с момента открытия, 60 тысяч прибыли именно на деловые встречи в формате B2B.

Законы рынка суровы: когда спрос превышает предложение, цены взлетают. Во время важных международных встреч в Туркестане из-за нехватки мест отели поднимают цены до 30%. Это классический принцип динамического ценообразования в мировом маркетинге. Тем не менее, чтобы не ограничивать потенциал города и полностью размещать прибывающие делегации, совершенствование инфраструктуры премиум-класса является безотлагательным вопросом.

Будущие мега-проекты: новый облик города

– Чтобы они оставались на несколько дней, у нас должна быть развита инфраструктура. По этой причине вокруг гребного канала в городе Туркестане мы планируем построить крупный отель с привлечением частного инвестора. Место уже определено, сейчас они находятся на стадии разработки проекта, – сообщил руководитель областного управления архитектуры и градостроительства Куаныш Асанов.

Для удовлетворения требований инвесторов в генеральный план новой части города были внесены изменения, а территория застройки расширена. Список будущих мега-проектов готов уже сейчас. В ближайшем будущем побережье гребного канала изменится до неузнаваемости. Здесь появятся:

• Центр тюркской цивилизации;

• Музей современного искусства;

• Огромный цирк и филармония;

• Масштабный парк развлечений («Диснейленд»), который обещает удивить многих.

Несмотря на то, что статус областного центра город получил всего 8 лет назад, исторический Туркестан уже занял свое законное место на глобальной деловой карте. Современный Туркестан — это пространство, где пересекаются экономическая площадка для миллионных инвестиций и подлинное казахское гостеприимство. Если инфраструктурные недочеты будут устраняться поэтапно, то в скором времени обновленный Туркестан станет крупнейшим и уникальным бизнес-хабом в Центральной Азии.